Dijital pazarlama, günümüz pazarlama etkinliklerinin çok büyük bir kısmını ifade ediyor. Hemen her işletme bu alanda etkinliklere ihtiyaç duyuyor. Peki sizin dijital pazarlama etkinlikleriniz doğru yapılıyor mu? Pazarlama zekanızı mı kullanıyorsunuz yoksa çalıştığınız ajans kurnazlık mı yapıyor? Konu hakkında merak ettiklerinizi, Collified Dijital Pazarlama Ajansı Kurucusu ve Yöneticisi, Ömer YOLUK cevaplıyor.
***
Pazarlama özellikle Türk toplumunda biraz yanlış anlaşılır. Kargayı boyayıp güvercin diye satmak, pazarlamacılık değildir. Pazarlama şapkadan civciv çıkaran bir etkinlik de değildir. Kitap üzerinde yapılan tanıma bakacak olursak, pazarlama işletmeler ile hedef kitle arasında bağı kuran ve bu bağı güçlü tutarak işletmenin varlığını sürdürmesini sağlayan etkinliklerin bütününe verilen isimdir. Çakallık olarak tarif ettiğimiz yöntemleri kullanarak bu ilişkinin sürdürülmesi mümkün değildir.
Dijital pazarlamada ise maalesef ortam biraz daha karışık. Zira dijital pazarlama sistematiğinin üzerine kurulu olduğu arama motoru optimizasyonu ilkeleri, düzenli ve devamlı manipüle edilmeye çalışılır. Bu durum arama motorunun güvenilirliğini ortadan kaldırabilecek sonuçlara yol açtığından, düzenli olarak arama hizmeti sağlayıcı firmalar algoritma güncelleyerek çakalları sistem dışında tutmaya çalışır.
Hiçbir arama motoru sağlayıcı, zekice pazarlama yöntemlerine hayır demez. Ancak buradaki zeka kavramını doğru anlamak gerekir. Bahsettiğim gibi, pazarlama doğruluk ilkeleri üzerine kurulu olmadığı takdirde zaten kendini imha etmiş olur. Yani, ne müşteriyi ne de platformu yanıltmaya çalışarak pazarlama yapılamaz.
Dijital pazarlamada çakallık nasıl yapılıyor?
Dijital pazarlamada çakallığın üç boyutu var.
Hizmet verilen müşteriye karşı çakallık
Hizmet arz edilen platformlara karşı çakallık
Ürün veya hizmeti satın alacak olan kitleye karşı çakallık
Sondan başlayacak olursak, kitleyi yanıltmaya çalışmak hem ürün sahibi hem de pazarlamacı bakımından ortak etkinlik olarak sıkça karşımıza çıkar. Hatta kimi durumlarda pazarlamacı yapmak istemese dahi, satıcının baskısı ile buna mecbur kalabilir. Kimi durumlarda ise ajans veya daha doğru bir tanımla kendine ajans diyen kişi veya kuruluşlar, kısa vadede dönüşüm elde edebilecekleri yanıltıcı yöntemleri kullanma yoluna gidebilirler.
Bu noktada çok ciddi riskler vardır. Ajans herhangi bir sorumluluk almıyor olsa dahi müşteriyi ciddi anlamda zora sokabilir. Özellikle yanıltıcı reklam sayılan haller, ciddi tazminatlara ve cezalara sebep olabilir. Buradaki en önemli risk muhtemel kitlenizi sonsuza dek kaybedecek olmanızdır. Pazarlamada böyle bir durum kabul edilemez.
Bedava dijital pazarlama yapmaya çalışmak
müşteriler için dijital pazarlama etkinliklerde hiç para vermemek çok çekici bir fikirdir. Maalesef ülkemizde pazarlama yatırımları tüm yatırımların en sonuna konur. Esasında işletmenin veya markanın bekasını birinci derecede ilgilendiren bu etkinliğin bedava baya yapılabilmesi için kullanılacak çakallıklar da çok sevilir. Müşterinin bu beklentisini tatmin etmeye çalışan, niteliksiz veya kötü niyetli pazarlamacılar da doğal olarak bedavacılık yoluna gitmeye çalışır.
Dijital pazarlamada bedava acılık veya yaygın çakallık, arama motoru optimizasyonu uygulamalarında sıkça karşılaşılan durumların başında gelir. Arama motorlarını, daha az maliyete katlanarak veya hiç maliyete katlanmadan yanıltarak, arama sonuçlarında sıralama elde etmeye çalışmak, zekice bir davranış değildir. Biz bu etkinliğe, kabaca çakallık diyoruz.
Google, spam politikaları kapsamında kendisini yanıltan tüm sitelere çok ağır cezalar verir. Bunun fark edilmeyeceğini düşünmek de yine pek zekice değildir.
Varlığını arama yapanların kendisine güvenmesini borçlu olan bir yapının, yanıltıcı sonuçlara izin vereceğini bekliyor olamayız. Dolayısıyla bu yönde yapacağımız her çakallık son derece düşük zekalı eylemlerdir. Dünyanın en büyük şirketi bize bu izni vermez.
Anahtar kelime manipülasyonu, gelen bağlantı manipülasyonu, yönlendirme manipülasyonu, kopya içerik manipülasyonu, spin Metin manipülasyonu, otomatikleştirilmiş Metin manipülasyonu gibi uzayan bir liste bu kapsamda karşımıza çıkıyor. Peki bunları deneyerek sonuç almış herhangi bir site var mıdır?
Hemen söyleyelim. Yoktur ve olamaz. Çakallarla ilişkili uygulamaları kullanarak bir süre verim elde eden tüm siteler, bir gün arama motoru endekslerinde mutlaka silinir. Zira yapılan bir hata değil kasıt olduğundan, bu sitelere uyarı dahi yapılmaz.
Şimdi durup düşünelim bu eylemler zekice mi?
Son olarak müşterilerini yanıltan ajanslar konusuna değinmek isterim.
Ülkemizde pazarlama ajansı açmak veya SEO uzmanı olmak için herhangi bir sertifika aranmıyor. Ticari işletmenizi kurarak bu faaliyetlerinizi sürdürebiliyorsunuz.
Elbette sektörümüzde çok değerli kişi ve kuruluşlar bulunuyor. Ancak bir kısım işletmenin, müşterilerini ciddi şekilde yanılttığını görüyoruz.
Kimisi bilgisizlik kimisi ise kötü niyet nedeniyle müşterilerine ciddi zarar veren bu işletmelere dikkat etmek gerekiyor. Çakallık uygulamalarına, kendisine iş veren müşteriden başlayan bir işletmenin, pazarlama etkinliklerinde başvurmayacağı hile yoktur. Üzülerek bu işletmelerle karşılaşıyor ve onların zarar verdiği müşterilerin hasarını gidermek için ciddi çaba sarf ediyoruz.
Dijital pazarlama yaptırmak isteyen işletme sahipleri ve gerçek kişilerin, çakallık yerine zekice pazarlama yapan nitelikli ajansları tercih etmeleri bahsettiğim nedenlerle son derece önemlidir. İşletmenizin veya markanızın geleceğini tehlikeye atmamak için, size standartlar çerçevesinde sözleşmeli hizmet veren ve dürüstlük taahhüdünde bulunan işletmeleri tercih etmeniz çok önemlidir.
İstanbul’da kahvaltı keyfi denildiğinde akla ilk gelen mekanlardan biri olan HUQQA, 2013 yılından bu yana sunduğu eşsiz lezzetlerle adından söz ettiriyor. Şehrin kozmopolit ruhunu yansıtan ve her geçen gün kendini yenileyen HUQQA, şık ve çağdaş atmosferiyle misafirlerine unutulmaz anlar yaşatmayı hedefliyor.
HUQQA’nın kahvaltı menüsü, hem çeşitlilik hem de lezzet bakımından oldukça zengin. Güne enerjik bir başlangıç yapmak isteyenler için taze meyve suları ve zengin içerikli smoothie’ler, doyurucu bir seçenek sunuyor. Ayrıca, Türk mutfağının vazgeçilmezlerinden olan serpme kahvaltı, HUQQA’nın özel dokunuşlarıyla sunuluyor. Taze pişmiş simitler, sıcak poğaçalar, çeşit çeşit peynirler, zeytinler ve daha birçok lezzet, İstanbul’un en iyi kahvaltı mekanları arasında yer alan HUQQA’nın mutfağından çıkıyor.
HUQQA, müşteri memnuniyetini en üst düzeyde tutarak kusursuz hizmet sunmayı ilke edinmiş durumda. Sabahın erken saatlerinden itibaren kapılarını açan mekan, konuklarına geniş ve ferah bir alanda keyifli bir kahvaltı deneyimi yaşatıyor. Misafirlerin ihtiyaçlarına anında yanıt veren güler yüzlü personeli ve kaliteli hizmet anlayışı, HUQQA’yı diğer kahvaltı mekanlarından ayıran en önemli özellikler arasında.
HUQQA’nın kahvaltı menüsü, yalnızca lezzetli yiyeceklerle sınırlı kalmıyor. Özenle hazırlanmış, göze hitap eden sunumlarıyla da dikkat çeken HUQQA, kahvaltı keyfini bir sanat formuna dönüştürüyor. Göz alıcı tabaklar ve taze malzemelerle hazırlanan kahvaltılıklar, misafirlere görsel bir şölen sunuyor.
HUQQA’nın sunduğu bu eşsiz kahvaltı deneyimi, İstanbul’da yaşayanlar kadar şehre gelen turistler tarafından da yoğun ilgi görüyor. Kahvaltı için tercih edilen mekanlar arasında zirvede yer alan HUQQA, misafirlerine sunduğu kaliteli hizmet ve unutulmaz lezzetlerle her geçen gün daha da popüler hale geliyor.
İstanbul’da kahvaltı denildiğinde akla gelen ilk mekanlardan biri olan HUQQA, hem yerli hem de yabancı misafirlerini ağırlamaktan büyük mutluluk duyuyor. Siz de bu benzersiz deneyimi yaşamak ve güne mükemmel bir başlangıç yapmak için HUQQA’ya davetlisiniz. HUQQA, İstanbul’un kozmopolit ruhunu yansıtan atmosferi ve lezzetleriyle sizleri bekliyor.
Çocuklarımızın güvenliğini her şeyin önünde tutarız. Bunun için onarın en güvenli koşullarda yaşaması için ne gerekiyorsa yapıyoruz. Peki güvenli yurt seçimi de yapıyor muyuz? Kız Öğrenci Yurdu seçerken hangi detaylara dikkat ediyoruz? Herhangi bir kız yurdu veya konaklama tesisi, bizim için uygun mu?
—
Öğrencilerin, özellikle İstanbul gibi büyük şehirlerde üniversite okurken en büyük gereksinimi ve sorunu, barınmadır. KYK, Belediye ve Vakıfların yurtlarında yer bulamayan veya bunları tercih etmeyenler için ev kiralamak, pansiyon veya otel gibi seçenekler karşımıza çıkıyor. Pekiyi, “Otel gibi bir kız yurdu deneyimi mümkün!” desek ne dersiniz?
Güvenlik Önceliğimiz
Nuvola Kız Yurdu, turistik bir otelin sahip olması gereken tüm donatı ve konfor özelliklerine sahip. Bunun yanında, binası yurt projesi ile inşa edilmiş olan Nuvola Kız Öğrenci Yurdu; son deprem ve acil durum yönetmeliğine uygun şekilde inşa edildi. Deprem ve yangın gibi afet durumlarında, maksimum tedbirlerin yanında, genel güvenlik de ileri seviyede sağlanıyor.
Nuvola Yükseköğrenim Kız Öğrenci yurdu giriş güvenliği, tam boy turnike ile sağlanıyor ve binanın çevresel güveliği 24 saat güvenlik görevlileri ile sağlanıyor. 24 saat ortak alan ve çevre gözetimi yapılan yurt binasında, yine 24 saat idari görevli bulunuyor.
Sağlık ve Hijyen Önemlidir
Nuvola, haftaiçi her gün oda temizliğinin yapıldığı bir yurttur. Odalarımızda maksimum hijyen koşulları benimsenir ve tüm donatı, ilk günkü formunu koruması için gerekli oldukça yenilenir. Her gün sunduğumuz açık büfe kahvaltı ve isteğe bağlı olarak sunduğumuz diğer öğün yemeklerinde de azami sağlık ve hijyen koşullarını benimsiyoruz.
Farklı Oda Tipleri ile Her Bütçeye Uygun Kız Yurdu
Beşiktaş Nuvola Kız Yurdu; 1, 2, 3 ve 4 kişilik odalarda hizmet veriyor. Öğrencilerimiz, kontenjana göre; diledikleri oda tiplerinden faydalanabiliyor. Yurt fiyatları, oda tiplerine göre değişiklik gösteriyor.
Nuvola odalarında özel banyo-tuvalet, 24 saat sıcak su, konforlu yataklar, çalışma masa ve koltukları, televizyon ve buzdolabı gibi standart donanım yer alıyor. Ayrıca tüm odalarımızda, kilitli eşya dolapları da yer alıyor.
Siz ne isterseniz…
Nuvola Kız Yurdu’nda, öğrencilerimizin ihtiyaç duyacağı hemen her ek hizmet bulunuyor. Çalışma odaları, çizim odaları, sosyal alanlar ve spor salonu gibi hizmet bileşenlerimizle, bir konaklama tesisi olmaktan daha fazlasını sunmak için çalışıyoruz. Ayrıca öğrencilerimiz için ortak kullanıma açık mutfak ve çamaşırhane hizmeti de sunuyoruz.
Nuvola Kız Öğrenci Yurdu; “Her şey, siz gülümseyin diye…” sloganı ile bir vizyon belirlemiştir. Vizyonumuz ışığında, sektörün öğrencilerini gülümseten kurallarını yazmak ve bu noktada öncü olmayı hedefliyoruz.
Siz de İstanbul’da güvenli, huzurlu ve konforlu bir yurt deneyimi elde edip bizimle gülümseye devam etmek isterseniz, bize hemen ulaşın.
Nuvola Kız Öğrenci Yurdu
Türkali Mah. Behçet Necatigil Sok. No:42
Beşiktaş – İstanbul
Sabiha Gökçen Havalimanı’nda kuşların uçuş güvenliğini tehlikeye sokmaması için çalışmalar sürüyor. Havalimanında yaşanan kuş alarmı ise kule ile pilot arasındaki konuşmalara yansıdı
Sabiha Gökçen Havalimanı’nda kuşların uçuş güvenliğini tehlikeye sokmaması için çalışmalar sürüyor.
DHA’nın haberine göre havalimanına iniş yapan bir yolcu uçağının pilotu, iniş sırasında, ördeğe benzer bir kuş fark ettiğini kuleye rapor etti. Kule ile pilot arasındaki o konuşmalar ses kayıtlarına yansıdı.
“ÖRDEĞE BENZER BİR KUŞ GÖRDÜM”
İstanbul semalarındaki kuşların uçuş güvenliğini tehlikeye sokmaması için önlemler alınmaya devam ediyor. Havalimanı apronlarında bulunan kuşları bölgeden uzaklaştırmak için havalimanı yetkilileri büyük çaba harcıyor. Çalışmalar sırasında bazı uçaklar pisti pas geçmek ya da havada tur atmak zorunda kalıyor. Benzer bir olay geçtiğimiz günlerde Sabiha Gökçen Havalimanı’nda yaşandı. Sabiha Gökçen Havalimanı’na iniş yapan bir uçağın pilotu o sırada ördeğe benzer bir kuş fark ederek, kuleye bilgi verdi. Uçağın pilotunun olayı rapor etmesinin ardından kuleyle pilot arasındaki konuşmalar ses kayıtlarına yansıdı. Konuşmalarda, pilotun ördeğe benzer bir kuş fark ettiği ve durumu kuleye bildirdiği anlar yer alıyor.
Kule: C11 taksi yolunda mısınız?
Pilot: Arkamızdan küçük bir yavru kuş var ama cinsini bilmiyorum ördek desek ördeğe benziyor
AggLayer desteğinin eklenmesiyle birlikte OKX Gezgini’nde AggLayer ile entegre zincirlerin çoğu da desteklenecek. Bu entegrasyon ile birlikte, hâlihazırda tüm aktif Polygon zincirleri ve BTC, EVM L1 ve L2 zincirleri, Tron ve Solana gibi popüler zincirler de dâhil olmak üzere, herkese açık 44 zincirin desteklendiği OKX Gezgini’nin kapsamı daha da genişlemiş oldu.
Sektör lideri bir blok zinciri arama motoru ve Web3 analiz platformu olan OKX Gezgini bugün, Polygon Labs’daki ana katılımcılar tarafından geliştirilmekte olan tarafsız bir protokol olan AggLayer’ı destekleyen ilk resmî blok zinciri gezgini platformu olduğunu duyurdu. Bu entegrasyon, geliştiricilerin AggLayer ile entegre olan tüm zincirlerdeki zincir üstü verilere ve geliştirici araçlarına erişimini de kolaylaştıracak.
AggLayer bağımsız zincirleri birbirine bağlayarak, parçalara ayrılmış bir ortamdaki likiditeyi, kullanıcıları ve durumu tek bir zincirmiş gibi birleştiren tarafsız bir birlikte çalışabilirlik protokolüdür. AggChain’ler üzerindeki varlıkların, paketlenmelerine (wrap) gerek olmadan daima yerel olarak kalabilmelerini sağlayan tek bir köprü akıllı sözleşmesi gibi yenilikçi özellikler aracılığıyla daha bütünsel bir deneyim sunmayı amaçlamaktadır. Protokol, ZK teknolojisi ile desteklenen birleştirilmiş bir ağ oluşturmayı hedefleyen Polygon’un genel stratejisinin de temel bir bileşenidir.
AggLayer’ı destekleyen ilk blok zinciri arama motoru ve Web3 analiz platformu olarak, OKX Gezgini’nin geliştiricilere sunmayı hedeflediği avantajlar şöyle:
Tüm AggChain’ler genelinde verimli geliştirmeler yapılabilmesini sağlamak adına, güçlü blok zinciri API’leri de dâhil olmak üzere zincir üstü verilere ve geliştirici araçlarına daha kolay erişim
Geliştirme iş akışlarını iyileştirmek amacıyla özel olarak tasarlanan, gelişmiş veri görselleştirme araçları ve özellikleri
Blok zinciri faaliyetlerine bütünsel bir yaklaşım sağlayan, AggLayer ve köprü işlemleri için kapsamlı destek
Ayrıca tüm Web3 topluluğu da aşağıda belirtilen nedenlerden dolayı OKX Gezgini’ni kullanmaktan fayda sağlayacaktır:
Kapsamlı zincir üstü veriler sayesinde Poligon ekosisteminde daha fazla şeffaflık ve güven
Karmaşık blok zinciri verilerini her deneyim seviyesinden kullanıcı için erişilebilir hâle getiren kullanıcı dostu bir arayüz
İşlemleri takip ederek, ağ davranışını analiz ederek ve güvenilir verilere dayalı olarak bilinçli bir şekilde karar verebilme olanağı
Geleceğe baktığımızda, bu yakın iş birliğinin yalnızca her AggChain için ilave birleşik köprü verilerine erişim sağlamakla kalmayacağını, aynı zamanda OKX Gezgini tarafından geliştirilen birleştirilmiş ve istatistiksel bir blok zinciri veri panelinin de kullanıma sunulacağını görüyoruz. Birleşik köprü verileri, varlıkların güvenle ve güven gerektirmeyen bir şekilde transfer edilmesini ve zincirler arası iletişimi sağlayarak farklı 2. katman zincirleri arasında birleştirilebilirliği kolaylaştırmaktadır. Birleşik köprü verilerinin eklenmesi, AggLayer ve köprüler arası ortamın daha bütünsel bir görünümünü sunacaktır.
OKX Gezgini ayrıca ekiplerin ihtiyaçlarına göre kendi ZK destekli 2. katmanlarını oluşturmalarına olanak tanıyan Polygon CDK (Polygon Zincir Geliştirme Kiti) zincirleri için de kullanılabilir olacak. OKX Gezgini’nin bu entegrasyonu sayesinde Polygon CDK ile oluşturulan zincirler, doğrudan OKX Gezgini’ni de kullanabilecek.
OKX’in Baş İnovasyon Direktörü Jason Lau konuyla ilgili şu açıklamalarda bulundu: “OKX Gezgini hâlihazırda Polygon PoS ve Polygon zkEVM de dâhil olmak üzere 44 ağ için kapsamlı zincir üstü veriler sunuyor. Bu kapsama AggLayer’ı da dâhil ettiğimiz için çok mutluyuz. Polygon ekosistemine sağladığımız bu desteği, AggLayer verilerini sıradan kullanıcılar ve geliştiriciler için kolayca erişilebilir hâle getirerek daha da güçlendirmiş bulunuyoruz.”
Polygon Labs CEO’su Marc Boiron ise şunları kaydetti: “AggLayer, birden fazla ağda sorunsuz birlikte çalışabilirliği ve iyileştirilmiş performansı sağlamak amacıyla, bu alandaki en iyi beyinlerin aralarında bulunduğu güçlü bir ekibin katkılarıyla oluşturulmaktadır. OKX ise AggLayer’ın önemli bir katkı sağlayıcısıdır ve bugün yapılan duyuru, AggLayer’ın birbiriyle bağlantılı zincirlerinde, geliştiricileri zincir üstü veri ve araçlarla güçlendirme konusundaki kararlılığını ortaya koymaktadır.”
OKX Gezgini, tüm aktif Polygon zincirleri ve BTC, EVM L1 ve L2 zincirleri, Tron ve Solana gibi popüler zincirler de dâhil olmak üzere herkese açık 44’ün üzerinde zinciri kapsayan ve aynı zamanda kapsamlı zincir üstü veriler ve geliştirici araçları sağlayan, lider konumunda bir blok zinciri arama motoru ve Web3 analiz platformudur. Geliştiricilerin ve tüm Web3 topluluğunun blok zinciri verilerine erişimini daha da kolaylaştırma hedefiyle Polygon Labs ile gerçekleştirilen bu iş birliği OKX Gezgini için önemli bir dönüm noktasına işaret etmektedir.
Detaylı bilgi almak için iletişime geçebilirsiniz: [email protected]
News
